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品牌加盟特許經(jīng)營

特許經(jīng)營是一種商業(yè)機會。也是特許人將自己擁有的商標(包括服務商標)、商號、產(chǎn)品、專利和專有技術、經(jīng)營模式等以合同的形式授予受許人,受許人按合同規(guī)定,在特許人統(tǒng)一的業(yè)務模式下從事經(jīng)營活動,并向特許人支付相應的費用。

特許經(jīng)營是當今世界最流行的企業(yè)擴張的個人創(chuàng)業(yè)途徑之一。對特許人或區(qū)域特許經(jīng)營者而言,由于只是將自己經(jīng)營成功的經(jīng)驗(即樣板經(jīng)營模式)和商標、商譽許可他人經(jīng)營,無需直接投資,因而是一種既安全又迅速擴大名聲,擴展業(yè)務的經(jīng)營方式;對加盟者而言,不用自己去探索開創(chuàng)新事業(yè)的路子,只需向特許總部支付一定加盟費,就可以經(jīng)營一個知名商號,并能長期得到特許總部的業(yè)務指導和服務,因而投資風險降低。


模式特點


個人(法人)對商標、服務標志、獨特概念、專利、經(jīng)營訣竅等擁有所有權。

權利所有者授權其他人使用上述權利。

在授權合同中包含一些調(diào)整和控制條款,以指導受許人的經(jīng)營活動。

受許人需要支付權利使用費和其他費用。

形成了招募體系、加盟商管理體系、培訓體系、支持體系、監(jiān)督管理體系、視覺形象體系、特許經(jīng)營組合推廣體系等七大必備體系。


形式


單店特許——是指特許人(盟主)將自己成功的單店經(jīng)營模式許可給某一個受許人(加盟商)(稱為單店加盟商)來經(jīng)營。

區(qū)域特許——由特許人將在指定區(qū)域內(nèi)的獨家特許經(jīng)營權授予受許人,該受許人可將特許經(jīng)營權再授予其他申請者,也可由自己在該地區(qū)開設特許經(jīng)營點,從事經(jīng)營活動。區(qū)域特許經(jīng)營模式又分為兩類:區(qū)域直接特許經(jīng)營模式和區(qū)域復合特許經(jīng)營模式。


發(fā)展趨勢


預計未來十年,國際特許經(jīng)營將超過正規(guī)直營連鎖形式,成為商業(yè)服務業(yè)企業(yè)拓展市場的主要形式,并以極強的滲透力進入更多的行業(yè)和領域。未來特許經(jīng)營業(yè)中將廣泛采用高新技術,而成為知識經(jīng)濟時代最具凝聚力的商業(yè)組織形式。從國際發(fā)展經(jīng)驗來看,當直營連鎖發(fā)展到一定規(guī)模,形成自身品牌及成型的管理模式和管理技術軟件系統(tǒng)的時候,一般都轉向以特許經(jīng)營為主拓展市場。在現(xiàn)代社會條件下,特許經(jīng)營是更大范圍地吸納社會資本,實現(xiàn)低成本擴張的有效手段。同時,也是最大限度地實現(xiàn)全社會知識共享、資源共享、信息共享,進一步進行社會化分工協(xié)作的社會生產(chǎn)力組織形式。理所當然適應了社會經(jīng)濟進步的潮流。


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